Protagonizado por Giselle Itié, Bela é uma jovem competente e esforçada, que tem boa formação acadêmica, mas não consegue emprego por ter uma aparência considerada feia. Bela consegue um emprego na agência de publicidade +/Brasil e se torna secretária do presidente, Rodrigo, se apaixonando por ele assim que o conhece, recebendo ainda o desprezo dos demais funcionários por sua aparência. Ao passar do tempo Rodrigo fica cada vez mais próximo de Bela e acaba se apaixonando por também, independente da aparência, porém o romance é atrapalhado. Bela então surpreende todos com uma mudança incrível. A trama conta com Bruno Ferrari, Marcela Barrozo, Raul Gazolla, Luíza Tomé, Iran Malfitano, Bárbara Borges e Sérgio Hondjakoff.
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